Wer sind eigentlich Influencer - kann jeder zum Influencer werden und warum können sie uns
überhaupt beeinflussen?
Der Vortrag zeigt, was die Forschung über Influencer herausgefunden hat, was erfolgreiche Influencer
ausmacht und warum es sich für Unternehmen lohnt, mit Influencern zu werben. Beleuchtet werden
Kommunikationstechniken, die uns überzeugen sollen, Inhalte, die auf Social Media besonders gut
funktionieren und Geschäftsmodelle in der Creator Economy. Ziel ist es, einen informierten und
reflektierten Umgang mit diesem inzwischen allgegenwärtigen Medienphänomen zu ermöglichen.

Gefördert durch das Ministerium für Ernährung, Ländlicher Raum und Verbraucherschutz Baden-Württemberg
im Rahmen des Projekts "Verbraucherbildung für Familien und Erwachsene in Baden-Württemberg.

Zur Referentin:
Prof. Dr. Amelie Duckwitz ist seit 2017 Professorin für Medien- und Werbewissenschaft an der TH Köln.
Dort lehrt sie Social Media, Content Strategy und User Experience in den Studiengängen Online-Redaktion
B.A. und Markt- und Medienforschung M.Sc.. Sie forscht u. a. zu Erfolgsfaktoren im Influencer Marketing,
Influencern in der politischen und sozialen Kommunikation und KI im Influencer Marketing.
Als Creative Director Concept entwickelte sie bereits 2012 die ersten Kampagnen mit Influencern für Hugo Boss.
Sie studierte Medienwissenschaft, Soziologie und Politikwissenschaft an der Universität Trier und
promovierte 2007 über das Internet als globales Medium. Mit ihren Studierenden setzt sie regelmäßig
Projekte um, u.a. zu Kindern als Influencer, Science-Influencern auf TikTok oder KI-Influencern.

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